重庆城市形象反思----与如何解放思想
重庆城市形象反思----与如何解放思想
一、有效的信息传播能产生巨大的推动力
人类从远古的茹毛饮血发展到今天的信息时代，经历了农业经济形态和工业经济形态：现在人类正在迈向以知识和信息为基础的知识经济形态。信息传播在农业经济形态中发挥的作用甚微，在工业经济形态中已经能发挥比较重要的作用了，在知识经济形态中将发挥相当重要的作用。有效的信息传播，无论对个人、企业、城市、地区、乃至一个国家的发展都会产生巨大的推动力。
什么是有效的信息传播呢？形象的传播肯定是其中之一。二十一世纪就被称为形象竞争的时代。谁树立了良好的形象并进行有效的传播，谁就会得到突飞猛进的发展。重庆市自从1997年成立直辖市以来，一直在谋求树立良好的形象和进行有效的传播，然而进展缓慢，成就不大，与重庆市的发展速度相比还远远滞后，更谈不上产生巨大的推动力。重庆市要完成国家赋于重庆增强中心城市综合实力，完善城市功能，把重庆建成长江上游的经济中心；探索城市带农村新路子，加快农村经济发展，实现城乡共同发展、共同繁荣；搞好开发性移民，发展戽区经济的三大战略任务，就必须改变原有的思路，大胆创新，重树能凸显重庆人文精神，更能召示重庆人民努力提高素质，团结互助，奋发上向的良好形象。每一个重庆人都应为此而努力，千方百计地建设好重庆，不能囿于己见，更不能固行已为。
二、现有重庆形象标志“人人重庆”尚未构成有效的信息传播
形象分为内在形象和外在形象，外在形象又称为视觉形象。虽然起决定性作用的是内在形象，但就传播而言，视觉形象比内在形象更有利于传播，在扩大知名度方面还主要靠视觉形象的传播。重庆现有的视觉形象“人人重庆”（见图一），不能体现重庆的人文精神，不能 1、不够美观：书法不书法，卡通不卡通，不符合中国人传统审美观，许多人认为如果按中国汉字书写规范，此标识是一个“庆”的错别字。以此标识所制作的户外广告，车身广告、文化衫被普遍认为欠美观,“人人重庆”徽章免费发放万余枚但佩戴者寥寥无几。
2、文化内涵空洞：难以让人联想到新重庆的地标特征、重庆人的性格、重庆的历史和文化，没有足够的文化背景支持。
3、理念缺新意：“以人为本”是全国乃至世界各个城市都提倡的发展战略，不是重庆的新发明。“人人”没有多大意义，因为“人人北京”、“人人上海”和“人人重庆”没有归属上的区别。没有创新就没有兴奋点，这是“人人重庆”缺乏震撼力不能让人过目不忘的原因，也是难以得到民间和学术界认同的原因。
4、识别性差：主题不鲜明，无论从造型还是字表达意都无法让人感知重庆特色。因“庆”字非重庆独特所有之文字元素，大多数人认为：如果作“大庆市”的标识可能更确切得多。习惯上重庆的简称为“渝”而非“庆”，使用“庆”字做标徽的基本元素显然定位不准。
5、实用性差：应用系统的开发决定了一个标志推广的成败。“人人重庆”标识造型呆板，难以进行艺术夸张变形和延伸设计，在工艺美术领域难以得到认同和应用。据重庆新博雅礼品公司负责人透露：今年五月该公司投资数万元与重庆外宣办在四川美院开展“人人重庆”礼品设计赛，师生们对此标识评价甚低，获奖的20多件作品仅有一件可进入商业性开发，但这件产品上市以来基本上无人问津,致使该公司在重庆标识产品的经营中一直处于亏损状况。据三峡博物馆礼品部透露以“人人重庆”为封面的《重庆概览》一书其销售状况也十分不理想。6、负面联想太多：该标志的结构易让人想起“人重人”，“人压人”和“人整人”，给人一种“大手大脚、有勇无智”，“耿直有余、灵秀不足”和码头文化的感觉。
7、缺乏吉祥美好寓意：造型粗野，缺少和谐之美、吉祥之美，缺乏凝聚力、向心力、亲和力和号召力，很难得到社会广泛的认同。
8.缺乏传播动力：“人人重庆”标识由于缺少视觉美感、文化兴奋点，无法产生振撼力，其传播动力全靠硬广告推动，成本巨大且事半功倍，必将造成社会资源的巨大浪费，不符合传播学的基本原理。
9．影响了重庆文化生态的健康发展，“人人重庆”，作为重庆的城市形象标识，其领袖地位名不符实，必将影响重庆文化、旅游、美术、影视等等其他领域子系统创意产业的健康发展。
10．违背了“形象就是生产力”的基本原理：二十一世纪是以“符号学”为特征的信息时代，优秀的形象标识将提升城市形象和竞争力，“人人重庆”，作为重庆的城市形象标识，将削弱重庆城市的文化张力，成为影响城市发展的障碍。
北京的许多渝籍专家学者，对重庆现有视觉形象进行了尖锐的批评，甚至要求拆掉北京机场的重庆形象标牌。有的北京学者还认为，这个形象标志辱没了重庆，有宣传性文化之嫌。退一万步来看，即使这种观点是错误的，但能引起别人误解的形象，也不是一种很好的形象。总之，现有的重庆形象缺乏识别性，不能起到看到它就看到了重庆的效果。
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